Coraz głośniej robi się w temacie treści wideo jakie Apple oferowałoby we własnym ekosystemie. Z jednej strony padają informacje o wzbogaceniu usługi Apple Music o nowe programy rozrywkowe i przygotowywaniu kuszącej oferty na przyszły rok, z drugiej pojawiają się wieści o trwających właśnie negocjacjach mocno związanych z opcją wypożyczania filmów w iTunes Store.